Аптеки: есть ли лекарство от кризиса?

Повышение цен на лечебные препараты стало одним из самых болезненных проявлений экономического кризиса в России. Попробуем поглядеть на нынешнее состояние фармацевтического базара исходя из убеждений как продавцов, так и покупателей.Призрак стабилизацииКазалось бы, соучастникам базара можнож вздохнуть безмятежно: курсы валют теснее не лихорадит, шаг «малярийных приступов» цены избегал. Если в конце прошедшего года поставщики переписывали прайс-листы фактически раз в неделю, накидывая процентов по 10, то к весне ситуация наиболее или наименее стабилизировалась.Зима-2015 для фармацевтического базара ознаменовалась резким повышением энтузиазма со стороны антимонопольной службы и прокуратуры. Был выявлен ряд нарушений по отдельным позициям из перечня ЖНВЛС, что, вообщем, не могло оказать сурового воздействия на общий тренд. По официальным данным, рост цен на лечебные препараты составил 10–12%. Но это, как традиционно, «средняя температура по больнице». Те лекарства, которые не относятся к списку ЖНВЛС, отыграли денежные курсы по полной програмке, при этом необыкновенно преуспели отечественные изготовители: наиболее чем вдвое взлетели в стоимости наши «родные» валидол, корвалол, валокордин, анальгин и т. п.В начале года один из наших знатоков, генеральный директор сети аптек «Аптекарь Эвениус», г. Нижний Новгород, Герман Князев предсказывал, что полностью «последствия декабрьского обвала рубля мы почувствуем начиная с марта 2015 года». Сегодня он констатирует, что предвестие сбылось:– Как и ожидалось, к апрелю вышло фактически двукратное повышение цен на лечебные препараты по отношению к январскому уровню. Разу­меется, оно коснулось далековато не всех позиций. В частности, по ассортименту ЖНВЛС действуют зафиксированные рублевые цены, что является удерживающим фактором. Кроме того, ряд иностранных производителей демпфировал рост курсовой различия валют. Но мы видим, что в марте длилось плавное повышение цен на фармацевтическую и парафармацевтическую продукцию. У меня нет оснований считать, что в этом процессе произойдет перелом и цены возвратятся к бывшему уровню.Спрос не подросКак лишь начали расти цены на лекарства, часть народонаселения устремилась в аптеки, чтоб успеть закупить нужный запас по ветхим стоимостям. По словам заместителя генерального начальника ГП НО «Нижегородская областная фармация» Валентины Ульяновой, ажиотажный спрос во многом подогревался средствами массовой инфы. Фактор нагнетания ужаса сработал, и пенсионеры начали запасаться лекарствами так же активно, как гречневой крупой. Сейчас от былого ажиотажа не осталось и следа.Некоторые специалисты считали, что удорожание привезенных из других стран препаратов обязательно приведет к перераспределению спроса на наиболее доступные по стоимости аналоги, в том числе и русского производства. Однако такое явление наблюдается далековато не во всех аптечных сетях. В дискаунтерах, гости которых вначале нацелены на приобретение самой доступной продукции, вправду «выигрывают» наименее дорогостоящие препараты. Что дотрагивается обычных аптек, то там сходственная закономерность не выслеживается.– Мы видим тенденцию к общему понижению спроса на лечебные препараты, – отмечает Герман Князев. – Не могу сказать, что следует какое-то перераспределение в отношении наиболее дешевеньких лечебных средств, люди просто начинают отрицаться от того, что не является жизненно нужным: прекращают приобретать профилактические средства, витамины, космецевтику, БАДы и т. д. Это отражение глобального понижения покупательной возможности, проявляющегося во всех секторах базара.Битва за покупателяПринято считать, что кризис содействует очищению отрасли, потому что выводит с базара слабеньких игроков. Выигрывают те, кто может предложить или лучшие цены, или лучшее качество профилактики. Что дотрагивается цен, то на 1-ый взор все превосходства у дискаунтеров. Но ни для кого не тайна, что в их далековато не весь ассортимент продается по мало вероятным стоимостям. Обычные аптечные сети устремляются повысить лояльность покупателей с поддержкою дисконтных карт. Но не факт, что продукт, купленный по карте в любимой аптеке, будет стоить дешевле, чем в соседней. В какой-либо всевышним позабытой аптеке из спального района могут остаться ветхие запасы, и покупка окажется выгоднее. Если лекарство дорогостоящее, то покупателю имеет смысл прозвонить несколько аптек. При этом даже в рамках одной аптечной сети цены на препараты могут быть различными. Особенно пристально необходимо относиться к предложениям, расположенным в Интернете. Написанные под прайсом малюсенькими знаками слова «Не является общественной офертой» избавляют торговца от необходимости подходить ценовым ожиданиям покупателя.Разумеется, кризис провоцирует мозговую активность рекламщиков. Лозунги типа «Наши цены ниже установленных государством» творят воспоминание небывалой щедрости, желая на самом деле следует речь о том, что наценки на препараты перечня ЖНВЛС меньше максимально возможных.Что дотрагивается повышения свойства профилактики, то тут, пожалуй, заложены величайшие запасы конкурентоспособности, потому что современный уровень фармацевтической поддержки народонаселению оставляет желать много лучшего.В ожидании новейших трендовУчитывая трудные экономические реалии, некие соучастники фармацевтического базара заговорили о надвигающейся дилемме недостатка лечебных средств. Прежде всего следует речь о дорогостоящих уникальных привезенных из других стран продуктах.Оптовики заверяют, что пока ни один производитель не прекратил отгрузку, лечебное снабжение исполняется в достаточном объеме и ассортименте. Более того, иностранные фармацевтические компании, заинтригованные в пребывании на русском базаре, выработали собственные меры поддержки, смягчающие негативное воздействие денежных потрясений. Однако приходится признать, что в больших интернациональных концернах доля русского употребления не так велика, чтоб удерживать ее всеми методами. Вероятно, 2015 год для почти всех из их станет временем определения – остаться или уйти. Ситуацию можнож сопоставить с тем, что происходит на авто базаре: большая часть игроков заявили о собственном жестком решении продолжать работу в России, но возникли теснее и «отвалившиеся детали». Положение утежеляется тем, что возможности импортозамещения в фармацевтической индустрии на нынешний день малы. Впрочем, есть еще время, чтоб предпринять активные события по развитию отношений с поставщиками.Хочется веровать, что кризис вправду окажет оздоровительный эффект на фармацевтический рынок и на плаву останутся те, кто сделает ставку на качество профилактики. Причем следует речь не совсем лишь о усердиях рекламщиков, выдумывающих соблазнительные бонусы и «вкусные» акции, но и о простом повышении профессионализма тех, кто работает в аптеках за первым столом.Картина масломНаш эксперт побывал в 4 аптеках(два дискаунтера и два обычных сетевых заведения)и вот что следил у первого стола.* * *Женщина подает рецепт фармацевту. Та, бегло взглянув, отдаёт обратно: – Ну что вы!У нас такового лекарства нет не было никогда. Покупательница просит подобрать что-нибудь схожее. Фармацевт нехотя глядит на рецепт, достает какой-то засаленный талмуд, листает его и спрашивает: – А на какую букву оно начинается – на «Д» или на «Т»? ( Речь шла о диакарбе.)* * *Посетительница: – У вас аспаркам есть? Фармацевт: – Нет. Посетительница уходит без покупки, подмену продукта ей никто не предложил.* * *Посетитель спрашивает, можнож ли предоставлять афобазол четырнадцатилетнему ребенку. Фармацевт: – У меня очередь, вот вам аннотация, почитайте пока.* * *– У вас глазные капли полудан есть? – Есть. Фармацевт подает упаковку покупателю. Тот отдаёт ее обратно: – Вы мне дали раствор для инъекций. Фармацевт с изумлением: – Да-а?