Вино с привкусом альтруизма

Вино с привкусом альтруизма Последние исследования демонстрируют, что потребителям больше нравится продукция компаний, которые они считают социально ответственными. Николай Проценко Что делать компаниям, которым охото, чтоб их продукцию оценивали выше, чем аналоги соперников?Ответ найден: им нужно часто выделять из корпоративного бюджета суммы на благотворительность. К этому выводу пришли ученые Александр Чернев(Alexander Chernev)и Шон Блэр(Sean Blair)из Северо-Западного института(США): «Мы нашли, что соц ответственность бизнеса приносит выгоду не совсем лишь сообществу, но и самим компаниям, улучшая воззрение потребителей о их продукции». Чернев и Блэр провели четыре опыта, демонстрирующих «эффект сияния», который содержится в том, что общественная репутация компании влияет на воззрения о качестве ее продукции. «Продукцию социально ответственных компаний потребители считают более качественной», – пишут они. Почему я занимаюсь благотворительностью Ангажированная дегустация В рамках опыта 52 соучастникам семинара предложили продегустировать вино. Каждому дали бокал красноватого вина и карточку винодельни, где оно типо было произведено. При этом неким соучастникам сказали, что эта компания жертвует 10% собственного заработка кардиологической ассоциации. Затем соучастникам опыта предложили оценить вкус вина по девятибалльной шкале. Те, кто знал про благотворительность, оценили вино выше, чем другие.(Было отмечено, что высочайшие оценки в главном ставили те соучастники, которые произнесли, что плохо разбираются в вине.)Но в иных опытах соучастники расценивали средства от облысения и средства для отбеливания зубов – с этим же результатом. «Эффект более сильно выражен при оценке тех товаров, качество которых нельзя сходу однозначно оценить, и в тех вариантах, когда у потребителей нет собственных выраженных предпочтений», – извещают творцы исследования. В ходе опыте также выяснилось, что воззрение потребителей о качестве продукта увеличивается еще более, ежели они выяснят о благотворительной деятельности компании-производителя не из ее собственных маркетинговых материалов, а из самостоятельных источников. Вот почему ученые рекомендуют компаниям активнее доносить до потребителей информацию о собственной благотворительной деятельности через социальные сети и PR-службы. А мы полагаемся, что сходственные исследования посодействуют благотворительным организациям получать больше пожертвований. Подробнее psmag.com 5 фактов о альтруизме