Ода к радости: как парфюмеры придумывают названия ароматов

Ода к радости: как парфюмеры выдумывают наименования ароматов Мы еще не успели оценить новейший запах, а он теснее своим заглавием пробуждает наши чувства и подсобляет сохранить оптимизм. Парфюмеры напевают хвалу радости, обещают блаженство и уверяют, что жизнь великолепна. Мария Тараненко Вплоть до конца прошедшего века заглавиям парфюмов не придавали великого значения. Они были или нейтрально-романтичными(L’Air du Temps(«Дух времени»), Nina Ricci; L’Heure Bleue(«Сумерки»), Guerlain), или отражали суть композиции(Chypre, Coty; Gardenia, Chanel)или имя ее создателя(Chanel № 5; Miss Dior; Mystere de Rochas; Estee, Estee Lauder). Чаще всего запахи величались краткими, просто запоминающимися словами вроде «радость» или «женщина»(Joy, Jean Patou; Climat, Lancome; Fidji, Guy Laroche; Femme, Rochas). Никому не прибывало в голову, что играться на ощущениях покупательниц может не совсем лишь запах, но и его имя. Ставка делалась необыкновенно на парфюмерное мастерство, но не на бренд, атрибутику, «лицо» или ясное заглавие. Мир тогда был непорочней и поэтичней. Узнать больше: «Запах – память наших эмоций» Первым экспериментом стал Opium, Yves Saint Laurent. Хотя на самом деле это провокационное слово, одинаково как и позднее Poison(фр. «яд»), Dior, было рассчитано на эпатаж не подразумевало чувственного отзыва. Первыми духами, обещавшими что-то великолепное, стала в 1994 году «Сладкая жизнь»(Dolce Vita, Dior). Следом возник сулящий удовольствие Pleasures, Estee Lauder. Но самый звучный эмоциональный прорыв случился в миллениум. Практически сразу возникли два сенсационных парфюма: «Я обожаю»(J’Adore, Dior, 1999 год)и «Чудо»(Miracle, Lancome, 2000 год). В их было удачно все: композиция, упаковка и, очевидно, маркетинговые кампании. Последние строились вокруг наименования запаха. После этого почти все парфюмерные дома стали поспешно пересматривать отношение к выбору имени собственных творений. «Имя запаха обязано вызывать у покупательницы мурашки предвкушения на коже», – резюмировал тенденцию к эмоциональным заглавиям Килиан Хеннесси(Kilian Hennessy), создатель духов By Kilian. Узнать больше: «Ароматы: чего же(от их)желают мужчины» И вправду, сейчас запахов с безликими, «сухими» наименованиями становится меньше. Зато ежели ввести в интернет-поисковик слова love, happy, tender, amour и так дальше, покажутся длинноватые перечни парфюмов, сулящих эти чувства и эмоции. А способны ли они на самом деле внести их в нашу жизнь, покажет лишь собственный опыт. фотогалерея Dior Dior Addict Yves Rocher Moment de Bonheur L’Eau Estee Lauder Pleasures Yves Saint Laurent In Love Again Kenzo Madly Kenzo Balmain Extatic Clinique Happy Escada Born in Paradise Lancome La vie est belle Giorgio Armani Acqua di Gioia Calvin Klein Endless Euphoria Les Contes Bonheur Dior Dior Addict 600x600 Dior Dior Addict Узнать больше: «Запах сладостной ванили»