Россияне "потеплели" к рекламе - «Бизнес»

С кризисом отношение к рекламе у россиян улучшается. В первом полугодии 2015 года доля тех, кого раздражает реклама, составила 55%, что является самым низким уровнем данного показателя за последние 2,5 года, следует из регулярного исследования РосИндекс компании Synovate Comcon.В Москве, где жители традиционно более негативно относятся к рекламе, этот тренд выразился даже сильнее, еще во втором полугодии 2014 года произошло резкое снижение доли "раздраженных" с 72 до 66%, показатель остается на этом уровне по текущий момент. Это произошло потому, что в сложившейся экономической ситуации люди вынуждены перестраивать своё покупательское поведение и реклама снова начинает выступать как источник информации.В последнее время сократилось и количество рекламных носителей, на которые потребители обращают внимание. Очевидна утомленность от разнообразия, люди научились фильтровать большое количество рекламного "шума", который не хотят замечать.Также наблюдается усталость от "смешной" рекламы, что сигнализирует о более высоких запросах к формату и накопленной усталости от шаблонов и штампов у россиян. Особенно это падение заметно у интернет-аудитории, за 5 лет доля тех, кому нравится смешная реклама, упала с 65 до 52%.